PRITOŽBA:

Potrošnik je vložil pritožbo na Oglaševalsko razsodišče v zvezi z oglaševalsko akcijo (obcestni jumbo plakati) "Povaljaj me!" in "Namoči ga!" oglaševalca Belinke Belles d.o.o. iz Ljubljane. Potrošnik meni, da sta oglasa s svojim neposrednim namigovanjem na spolnost prostaška in kot taka žaljiva za potrošnike. Potrošnik v pritožbi nadalje ugotavlja, da se je namigovanje na spolnost žal že vrinilo v oglaševanje vsakršnih izdelkov, ki z njo nimajo nikakršne povezave. Uporaba prostaštva pa je nedopustna in povsem neprimerna za ustvarjanje imidža kateregakoli podjetja. ODGOVOR: Oglaševalec Belinka Belles d.o.o. iz Ljubljana v svojem odgovoru na pritožbo navaja, da so njihovi kupci in to tako trgovci kot končni kupci, s katerimi so kontaktirali, oba oglasa sprejeli zelo naklonjeno in s pravo mero humorja. Prav nihče ni menil, da oglasa kogarkoli ali kakorkoli žalita oz. sta prostaška. Pritožba potrošnika Oglaševalskemu razsodišču oglaševalcu sproži asociacijo na anekdoto o nekem jezikoslovcu, ki je izdal dolgo pričakovan slovar. Na slovesnosti ob izidu slovarja mu je pristopila ugledna dama, ki se mu je zahvalila, ker "tiste" besede ni vključil v slovar. "To priča o vaši visoki morali", mu je dejala. "O vaši morali", ji je odgovoril, "pa priča to, da ste "tisto" besedo sploh iskali v mojem slovarju". DOLOČILA SLOVENSKEGA OGLAŠEVALSKEGA KODEKSA: Člen 3 DOSTOJNOST Oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi žalilo javnost v smislu splošno prevladujočih pravil o dostojnosti. Oglaševanje ne sme nasprotovati samoumevni enakopravnosti med spoloma niti prikazovati moškega, ženske ali otroka na žaljiv oz. podcenjujoč način. Prikazovanje golote in spolnih namigovanj zgolj zaradi šokiranja ali zbujanja pozornosti ter brez smiselne povezave z izdelkom ni sprejemljivo. Kadar se golota in spolni namigi uporabljajo v povezavi s sporočilom, naj ne žalijo dobrega okusa. RAZSODBA: Oglaševalsko razsodišče je primer obravnavalo junija 2001 in sprejelo razsodbo: Pritožba ni utemeljena. Oglaševalsko razsodišče na podlagi zbranih informacij in ogleda oglasnih sporočil "Namoči ga" in "Povaljaj me" oglaševalca Belinka Belles iz Ljubljane ugotavlja, da predmetna oglasa ne kršita določil Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Oglaševalsko razsodišče Boštjan Strnad l.r. Predsednik OR